تاثیر تصویر مقصد گردشگری بر توسعه صنعت گردشگری مذهبی

تصویر مقصد و رضایت گردشگری از اجزای کلیدی دستیابی به موفقیت در بهبود و توسعه صنعت گردشگری به شمار می­آید. هدف مقاله حاضر بررسی و تعیین میزان تأثیر­گذاری تصویر مقصد و رضایت گردشگران مذهبی از امکانات و خدمات گردشگری ارائه شده بر توسعه گردشگری مذهبی در شهر قم می باشد در این پژوهش برای تحلیل تأثیر تصویر مقصد و رضایت بر توسعه گردشگری از مدل تلفیقی استفاده شده است. روش پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی است. با استفاده از نمونه گیری در دسترس تعداد 215 پرسشنامه جمع آوری شد. برای تحلیل داده ها از روش حد اقل مربعات جرئی با استفاده از نرم افزار pls2 استفاده شده است. یافته­های پژوهش نشان داد که تصویر مقصد بر رضایت گردشگری تأثیر مستقیم و معناداری دارد و رضایت بر توسعه گردشگری مذهبی تأثیر مستقیم و معنادار دارد، همچنین، تصویر بر توسعه گردشگری تأثیر مستقیم و غیر مستقیم و معنادار دارد. بیشترین اثرگذاری تصویر مقصد بر رضایت گردشگر به صورت مستقیم بوده؛ سپس بر توسعه گردشگری مذهبی به صورت مستقیم و غیر مستقیم و از طریق متغیر میانجی رضایت گردشگری اعمال شده است.